一文看懂微信公开课Pro,2022年微信将迎来什么变化?

时间:2022-01-11 09:18       来源: 创业邦

图源:摄图网

编者按:本文来自港股研究社(ID:ganggushe),创业邦经授权转载。

 

1月6日上午,2022微信公开课Pro在广州举行。就在三天前,微信刚刚发布了8.0.18(2040)内测版本,据了解,该版本虽然变动不大,但安装包体积大小再创新高,达到了234MB。

这款由腾讯公司于2011年推出的即时通讯软件,正在进入它的第十一个年头。

本年度作为去年提出的“下一个十年”的首次公开课,是微信首个“零碳”公开课,讲师的衣服由23个回收塑料瓶制作而成,同时邀请现场的观众一起废物回收,绿色出行。

在这次公开课上,微信官方介绍了过去一年微信生态的发展情况,以及接下来一年的新战略和新动态,其中包括了微信视频号、微信支付、微信小程序等业务,港股研究社根据相关报道进行汇总。

视频号即将上线付费直播间,重点打造泛知识内容

视频号上线于2020年,从内测开始,一直到明确定位——帮助微信生态连接一切,在这两年的时间里,它都是许多内容创作者的焦点。在今年的公开课上,微信说得最多的也是视频号的内容。

据36氪报道,视频号直播宣布推出新的商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少会激励一个公域用户给商家。

并且微信直播即将上线知识专栏,覆盖多个知识方向。同时,微信视频号即将上线付费直播间。此外,微信直播宣布今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播有流量。

(图源官方)

微信视频号团队表示,他们已经搭完了框架,现在就是选择想要的内容方向。据讲师张孝超介绍,未来,微信视频号将重点扶持泛知识、泛生活以及泛咨询方向,包括体育、音乐、剧情、才艺等。

因为微信认为,视频号的本质是让用户觉得有价值,所以他们鼓励创作者通过视频号分享真实的、有意义的原创内容,并让提供内容的人通过创造价值来获得回报。在即将到来的春节,微信就会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面,让创作者也能给自己的粉丝发放红包封面。

如今,公众号+视频号的形式比比皆是,在未来,视频号+微信支付可能不久就能实现。

让微信支付“入微”,成为生活的一部分

今年的微信公开课PRO以“入微”为主题,即表示让微信融入进人们的日常生活,打造“微”的生态。这不仅凸显了微信视频号、小程序等产品在生活中的变化趋势,也是张小龙为微信支付设置的目标。

 

(图源官方)

在公开课上,讲师张颖说,当时张小龙否定了他有关微信支付的目标设想,跟他说道,他们的目标是让微信支付成为微信用户的生活习惯,成为生活中的一部分。正是这个目标赋予了微信支付社会化属性,从其推出以来,一直致力于给小微商户提供福利补贴。

据报道,张颖在演讲中透露,过去几年微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利,一直都处于亏损状态。张颖还透露,微信支付还会继续补贴超过100亿帮助小微商户进行数字化升级。官方数据显示,微信支付累计发放了超过5000万个收款码,超过1100万台收款音响,小账本月活超过4800万。

除了补贴小微商户、提供支付便捷以外,微信官方也在竭力实行“天下无欺”的目标。据数据显示,较2021年初,微信日均大额被骗资金下降了90%。

微信支付分也是因此出现的,它的存在能够有效的降低交易摩擦,从而让商户、品牌和用户之间更加信任彼此。

需要注意的是,微信表示,还将升级微信支付的功能,以后或将上线和手机运营商相关的“欠费不停机”、和视频会员相关的“不看不付”等功能。

小程序日活超过4. 5亿,社会化属性更加明显

在微信公开课PRO上,讲师曾鸣表示,小程序日活用户已经达到了4.5亿,日均使用次数稳步增长,相较2020年提高了32%,小程序支付用户增长80%,客单价同比大幅提升。并且小程序开发者突破了300万,变现规模增长较去年超过90%,这表示着,微信小程序的生态趋于健康。

而从分类来看,青少年群体最青睐的小程序主要为生活服务、共享出行、物流快递等,中老年群体则比较喜爱视频娱乐、超市团购等。这或许和近几年的时代背景有关,尤其是社会经济受疫情影响期间,商家为了重振活力,积极开展线上线下的联动,为许多人提供了便捷的线上服务,因此大众在生活相关的小程序上投入了更多的关注。据了解,活跃小程序稳步增长41%,有交易的小程序数持续增长28%。

(图源官方)

微信小程序上线已近五年,在加速普及之下,其社会化属性也更加明显。据曾鸣所说,有超过7亿用户在疫情防控方面使用小程序的医疗服务;有超过7.5亿用户使用小程序的协同工具,例如在河南遭遇多年不遇的暴雨期间发挥作用的腾讯文档;每天还有超过1亿用户在小程序上使用政务服务。

除了上述的出行、团购等服务之外,微信小程序还将发力硬件设备,例如洗衣机、空调等,未来还会在隐私保护等上面提供更好的服务,履行更多的社会责任,在不断加强社会化属性中,朝着“触手可及、无处不在”的目标前进。

微信公开课是微信最大的年度发布活动,一直备受关注。但在2022年的公开课上,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙却没有露面。

被誉为“微信之父”的张小龙可以说是微信的灵魂人物,他缺席这样重要的活动,从侧面反应出微信当前无需进行重大战略调整,只要继续坚持现有的策略,加速发展视频号、小程序等业务,或就能如同本次主题“入微”一样,让微信融入广大民众的生活。

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