评论员 邱延波
人人都说单身好,个个都往开封跑。
近日,河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”在网上爆火,被网友捧为“接地气版《非诚勿扰》”,全国各地的单身男女涌向这个“没有套路没有剧本最真实的相亲节目” 。
媒婆,这个古老的职业是古代三姑六婆之一,虽然古代的婚嫁一直离不了媒婆,但这个职业算不上高贵,充满着市井气息。在文学作品中,媒婆的正面形象也不多见,《水浒传》中的王婆更是因为撮合西门庆与潘金莲的奸情而被人痛骂。既然如此,开封万岁山的王婆为何能够爆火?有网友说:火的是王婆的功底,火的是她幽默搞笑的控场能力,火的是她跟游客的亲近,火的是她跟游客之间的温度,火的是万岁山的性价比,火的是全国亿万单身男女的需求。
(图源:万岁山武侠城公众号)
社会越发展,婚姻越自由,按理说,媒婆的存在感只会越来越弱,但实际上开封王婆却火出圈了:一个旅游景点的节目,从线下火到线上,从开封火到全国。这背后有不容忽视的社会现实。
据《中国人口普查年鉴-2020》数据显示,我国男女初婚年龄分别延迟至 29.38岁和27.95岁:相比2010年,男性延迟了3.63岁,女性延迟了3.95岁。
买房买车的经济压力,加班加点的工作压力,都会让年轻人在面对婚姻时产生畏惧。不是年轻人不想恋爱结婚,而是成本太高,无论是经济还是时间的成本,对年轻人都不够友好。
另外,社交成本的增加,让年轻人更愿意拿着手机待在自己的世界里。父母安排的相亲,相对更物质化,门当户对的反复比较,忽视了年轻人自身的感受,很难得到年轻人认可。
而网上的相亲平台,真假难辨的资料让人难以有安全感,今年315,珍爱网、世纪佳缘网等婚恋网站被曝光,知名的婚恋平台都成了“销售窝点”,还有多少平台能让人相信?
(图源:万岁山武侠城公众号)
王婆相亲,戳中的是社会痛点,满足的是情绪价值,本来是一档互动的娱乐节目,竟然变成了真实的月老牵线,可见年轻人的恋爱、结婚需求是很强烈的。只是,局限于现实的各种条条框框,年轻人的需求被束缚了。
有人说文旅热像开盲盒,不知道泼天富贵什么时候来。其实,无论是把真诚当必杀技,还是主打性价比,背后必有强大的现实需求,哪怕是仅仅提供情绪价值,仍然有庞大的受众。找准消费者的需要,才能让消费者认可。王婆相亲爆火正是契合了年轻人的多重需求。说王婆一个人带火了一座城不为过,说王婆带火了开封文旅也不为过。同程旅行数据显示,截至3月26日,“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍,门票预订量环比增长超过两倍。
在城市旅游高度同质化的趋势下,王婆相亲为各地文旅提供了新思路,以消费者需求为基础,以真诚付出为根本,找准角度,做好服务,提供与众不同的项目,流量早晚会来。王婆值得夸,流量能当家;文旅新思路,游客来回答。
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